Webマーケティング
ブランディング
ブランディング
ウェブを最適化して企業のコミュニケーション戦略へ
ブランディングとは、企業の商品やサービスのブランド要素を強化して、競合企業との区別性を明確にすることが目的としてあげられます。
要素の代表例としては、ブランドネームやロゴ、キャラクター、ジングルやスローガンなどがあります。これらの要素を適切に設定することで企業のブランドの認知度やイメージの向上が期待できます。
これらは企業の販促やPR,IRや社員教育にも大きな影響を及ぼします。
インターアローズはWebブランディングを通じて企業様のコミュニケーション力向上のお手伝いをしています。
ブランドとWeb（ホームページ）は密接な関係に
購買者と企業のコンタクトポイントとして活用されることの多いウェブは、情報をわかりやすくストレスなく伝えることで企業のブランドを認知、徹底させることができます。
- 信頼できるウェブサイトである。
- 使い勝手の良いホームページである。
- とても理解しやすいホームページである。
- 価値のあるコンテンツ（情報）が揃っている。訪問して良かった。
- 機能が豊富で欲しい情報がストレスなく入手できた。
使いやすいホームページは企業のブランド力を高める手助けをします。
ブランディング導入のメリット
企業ブランディングの改善を実施すると、以下のようなメリットが享受できます。
- 無形の付加価値を生み出す
- 高価格設定が可能
- 購買のリピートが期待
- 組織の士気活性化
- 企業方向性の統一
この他にも多くの無形資産を得ることができます。
ウェブサイトとブランドの相関関係
ウェブサイトはブランドに触れるタッチポイントとして下図のとおり重要な輪の中にあります。
貴社では購買前の見込み客接触ポイントとして、Webは重要なメディアであると位置づけられているでしょうか。
ユーザーの経験は４つの要素から構成されます
訪問者がウェブサイトで体感する要素は大きく、コンテンツ、使いやすさ、機能性そしてブランディングの４つと言えます。
この４つの要素を常に念頭において訪問者に対してアクションを取りましょう。
例えば機能性の向上をはかる場合、技術として機能ありきで追加するのではなく、本当にユーザーに求められているものなのか十分に考慮してから実装しましょう。
また使いやすさという点に着目すると、快適にサイトを利用できる条件として
- 統一されたデザイン
- ナビゲーション
- カテゴリの分類
- 表示時間
- 理解しやすいアイコン類
などが挙げられます。
これらを十二分に熟考してサイトを設計しましょう。
